自社TikTok運用実績｜フォロワー100万人を達成したショート動画の企画・撮影・編集ノウハウ

制作概要

株式会社Nokoでは、海外向けの都市伝説コンテンツをテーマとしたTikTokアカウントを運用し、ショート動画を活用したSNS運用に取り組みました。
本プロジェクトでは、企画・構成・動画制作・投稿運用まで一貫して行い、運用開始から約3ヶ月でフォロワー100万人を達成しています。

本アカウントでは、トレンド要素を取り入れた企画設計と、視聴維持率を意識したショート動画構成を軸に運用を行い、多くの動画で高い再生数を記録。投稿コンテンツの約9割が100万回再生を超える結果となりました。

単なるバズの獲得にとどまらず、継続的に再生されるコンテンツ設計と運用体制を構築することで、短期間で大規模なフォロワー獲得を実現しています。

制作背景

本プロジェクトは、ショート動画市場の拡大を背景に、海外向けに拡散性の高いコンテンツを設計・運用することを目的として立ち上げました。

TikTokをはじめとするSNSでは、短時間で視聴者の興味を引きつける構成と、アルゴリズムに適した投稿設計が求められます。一方で、ただ動画を投稿するだけでは再生数やフォロワーの増加にはつながらず、「どのようなテーマで、どのように見せるか」という企画設計が重要な要素となります。

そこで本プロジェクトでは、世界的に一定の需要があり、言語に依存せず楽しめる「都市伝説」というジャンルに着目。視聴者の興味を引きやすく、繰り返し視聴されやすいテーマとして選定しました。

また、表現手法としてはピクトグラムアニメーションを採用しています。シンプルで直感的に理解できるビジュアルにすることで、言語に依存せず海外ユーザーにも伝わりやすい構成とし、視認性と拡散性の向上を図りました。さらに、制作コストとスピードのバランスを最適化することで、継続的な投稿を可能にする運用体制を構築しています。

加えて、海外ユーザーをターゲットとすることで市場規模を拡大し、より高い拡散性を狙った運用設計を実施。動画の構成やテンポ、演出においても、視聴維持率を高めることを前提とした設計を行っています。

このように、本プロジェクトでは「ジャンル選定」「ターゲット設計」「表現手法（ピクトグラム）」「ショート動画構成」の4点を軸に、再生されやすいコンテンツ運用を実現しました。

コンセプト設計

表現設計

運用設計

制作体制

コンテンツ設計

本プロジェクトでは、TikTokアルゴリズムに最適化したショート動画構成を軸に、拡散されやすいコンテンツ設計を行っています。

ショート動画において最も重要なのは、冒頭数秒で視聴者の興味を引きつけることです。本アカウントでは、動画の開始直後にインパクトのあるフックを配置し、視聴者の離脱を防ぐ設計を採用しています。その上で、テンポよく情報を展開することで、最後まで視聴される構成としています。

また、都市伝説というジャンル特性を活かし、「続きが気になる構成」や「結末に向けて引き込む展開」を意識。視聴維持率を高めるだけでなく、繰り返し視聴やシェアを促す設計を行っています。

さらに、ピクトグラムアニメーションを活用することで、言語に依存せず直感的に理解できる動画とし、国や文化を問わず視聴されるコンテンツを実現しました。これにより、海外ユーザーへのリーチを最大化し、拡散性の向上につなげています。

加えて、投稿コンテンツ全体の一貫性も重視し、テーマや演出の方向性を統一。視聴者にとって分かりやすく、継続して視聴したくなるアカウント設計を行いました。

このように、「フック」「テンポ」「構成」「表現」「継続性」のすべてを設計することで、バズを狙うだけでなく、継続的に再生されるコンテンツ運用を実現しています。

成果

本プロジェクトでは、ショート動画の拡散設計と継続運用により、短期間で大規模なリーチを獲得することに成功しました。

投稿した動画のうち、9割以上が100万回再生を突破し、安定して高い再生数を記録。さらに、1000万回再生を超える動画が12本生まれるなど、継続的にバズを生み出す運用体制を構築しています。

中でも、最大で3,300万回再生を超える動画も記録しており、単発のヒットではなく、再現性のある拡散設計が機能していることが特徴です。

また、リーチしたユーザー層としては、18〜34歳の若年層を中心に視聴を獲得。さらに、インドネシアやフィリピンなどの東南アジア圏を中心に広くリーチしており、海外市場における拡散性の高いコンテンツとして成長しています。

これにより、低単価な海外市場においても、圧倒的な再生数によって成果を最大化する運用モデルを実現しました。

実現できたこと

• 9割以上の動画で100万回再生を達成

• 1000万回再生以上の動画を複数創出（12本）

• 最大3,300万回再生のバズコンテンツを創出

• 若年層（18〜34歳）へのリーチ獲得

• 東南アジア市場への大規模リーチを実現

• 拡散性を軸とした再現性のある運用モデルを構築

日本・香川・中四国企業での活用可能性

本事例で構築したショート動画の設計は、海外向けアカウント運用に限らず、日本国内の企業や香川・中四国エリアの事業者においても幅広く応用が可能です。

特に今回の施策では、言語に依存しすぎず、視覚的に直感で理解できる構成を重視したことで、国や文化を越えて多くの視聴者に届くコンテンツを実現しました。この考え方は、日本国内の情報発信においても大きな価値があります。

例えば、音声を出せない環境で動画を見るユーザーや、短時間で内容を把握したいユーザーに対して、字幕・図解・動きだけでも理解できる動画は非常に有効です。また、聴覚障害のある方にとっても、情報を視覚中心で受け取れる設計は理解しやすく、アクセシビリティの高いコンテンツとして活用できます。

さらに、香川・中四国エリアの企業にとっては、地域商圏だけに閉じず、全国へ情報を届けるためのショート動画戦略としても応用可能です。観光、飲食、採用、地域サービス、無形商材など、言葉だけでは伝わりにくい魅力を、短く・分かりやすく・拡散されやすい形で発信することができます。

今回のようなピクトグラムやシンプルアニメーションを活用した手法は、制作コストと更新頻度のバランスが取りやすい点も特徴です。実写よりも継続投稿しやすく、シリーズ化や量産にも向いているため、SNS運用を継続したい企業にとって導入しやすい施策となります。

また、海外向け施策で培った「冒頭で惹きつける設計」「言語依存を下げる構成」「高い視認性を保つ編集」は、日本向けのTikTok、Instagramリール、YouTubeショートにもそのまま応用できます。結果として、地域企業であっても限られた予算の中で高い認知拡大を狙える可能性があります。

株式会社Nokoでは、こうしたショート動画の企画・制作・運用を一貫して行い、業種やターゲットに合わせた最適な発信設計をご提案しています。

この施策を日本企業に応用できるポイント

特に相性が良い活用シーン

• 観光・自治体・地域PR

• 採用広報

• 教育・学習コンテンツ

• 医療・福祉など説明が重要な業種

• 無形サービス・ITサービス

• 飲食・小売のSNS集客

• 製造業の技術説明や会社紹介