インフルエンサー3ジャンル同時発信によるInstagram Reels制作事例｜1商材を3つの生活文脈で伝えるSNS PR

制作概要

ヨシケイ香川（株式会社フードサポート四国）様のInstagram施策第2弾として、3名のインフルエンサーを同時起用した縦型リール動画を企画・制作しました。第1弾では単独企画で認知拡大を図りましたが、その効果測定から「発信者の属性によって届く層が決まる」という課題が明確になり、今回は起用の設計そのものを組み替えています。

起用したのは、香川県のグルメインフルエンサー「ノコ 香川県」、子育て世代に向けて発信する「さぬきよ」さん、一人暮らしの暮らしを発信する「ソロ美」さんの3名。同じミールキットという商材に対して、それぞれ異なる生活文脈から語ってもらう構成としました。グルメ枠では「料理ができない人でも作れる」というライフハック視点、子育て枠では「献立を考えなくていい・栄養バランスが取れている」という親の安心、一人暮らし枠では「使う分だけ届いて無駄が出ない」という単身世帯の実利。商品説明は共通でも、視聴者が自分ごと化する入口を3つ用意しています。

3枠は同日同時刻に一斉公開し、それぞれをヨシケイ香川様の公式アカウントとのコラボ投稿として配信。各インフルエンサーのフォロワーに届くと同時に、ブランドアカウント側にも3本すべてが並ぶ設計としました。あわせて出演者同士のストーリーズ相互紹介、共通ハッシュタグの運用も実施しています。

制作範囲は、企画設計、キャスティング、構成・台本作成、撮影、編集、投稿導線設計、効果測定レポートまで。縦型リールに加えて、広告配信用の横型・縦型動画（15秒／30秒）も制作し、オーガニック投稿と広告配信の両輪で展開できる体制を組みました。

〔※数字が通ったらここに1段落追加：「3枠合計で約4.7万人にリーチし、年齢層は30代を中心とする枠、25〜44歳が中心の枠、45〜54歳が中心の枠と、重なりの少ない形で分散しました。単独起用では届きにくい年代を、同一キャンペーン内で同時にカバーできた点が本施策の成果です。」〕

制作背景

ヨシケイ香川様との取り組みは、2026年3月に実施した単独インフルエンサー起用の企画が最初でした。この企画では新規リーチの獲得に一定の成果が出た一方、効果測定を通じて2つの構造的な課題が見えてきました。

ひとつは、リーチする年齢層が発信者のフォロワー属性に規定されること。もうひとつは、ミールキットという商材が、単身世帯・共働き世帯・子育て世帯のいずれにも当てはまるにもかかわらず、1本の動画では訴求の軸をひとつに絞らざるを得ないことでした。「時短」を打ち出せば単身層に届き、「家族の栄養」を打ち出せば子育て層に届く。しかし1本ではどちらかを捨てることになります。

そこで第2弾では、動画を増やすのではなく、発信者のジャンルを分散させるアプローチを採りました。同じ商材について、それぞれの発信者が普段語っている文脈のまま語る。グルメアカウントはグルメの言葉で、子育てアカウントは子育ての言葉で。企画側が訴求軸を統一しないことで、結果的に複数のセグメントを同時に押さえる設計です。