ヨシケイ香川様｜Instagram Reels・縦型ショート動画の制作事例｜地元インフルエンサー起用のSNS商品PR

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Client: Yoshikei Kagawa (Food Support Shikoku Co., Ltd.)
Agency: Sailer Advertising Co., Ltd.
Direction / Production: Noko Inc.

制作概要

ヨシケイ香川（株式会社フードサポート四国）様のInstagram施策として、地域密着型ミールキットサービスの魅力を生活者目線で伝える縦型リール動画を企画・制作しました。訴求商材は、タレの美味しさと調理の手軽さを強みとする「おしてミール」。競合の多い“時短料理”領域の中で、生活者が自分ごと化しやすい切り口を設計し、Instagram上での認知拡大と商品理解の促進を目指した案件です。

本企画では、香川県のグルメインフルエンサー「ノコ 香川県」と、その双子の姉であるフリーアナウンサー山内怜奈さんを起用し、「グルメな双子が1日ミールキット生活してみた」という検証型コンテンツを制作しました。リアルな生活シーンの中で、朝・昼・夜の3食を通じて商品を体験してもらうことで、単なる商品紹介ではなく、“忙しい日常の中でどれだけ便利で美味しいか”を直感的に伝える構成としています。

動画のタイトル案は、「【忖度なし】グルメ双子が検証！『1日ミールキット生活してみた』｜ヨシケイ香川」。演出面では、「忖度なし」というワードをフックに使い、視聴者が広告っぽさよりも“本音レビュー感”を受け取れるよう設計されています。注文のしやすさ、自宅配送、置き配対応、時短調理、味付けの失敗が起きにくい“すごいタレ”など、利用ハードルを下げる要素をテンポよく見せることで、スクロールされやすいリールの中でも内容が伝わる構成になっています。

ターゲットは、20〜40代の女性を中心とした共働き世帯・子育て世帯。香川県を中心に四国エリアで、毎日の献立や調理負担を軽くしたい一方で、食事の質や美味しさは妥協したくない層を想定しています。そのため本制作では、「時短」だけでなく「美味しさ」「安心感」「家族の満足度」まで伝えることを重視し、商品機能の説明だけに寄らない企画設計を行いました。

構成は、Hook / Intro → 注文シーン → 配送シーン → 朝食 → 昼食 → 夜ごはん → CTAという流れで設計。冒頭で「忙しい人は、これ使わなきゃ損！」という課題提起を置き、その後、注文が1分で完了する手軽さ、家に届く便利さ、朝・昼・夜それぞれで違うメニューを楽しめる点を見せながら、1日の生活に自然に組み込める商材であることを表現しています。最後はInstagramアカウントへの導線を設け、認知で終わらせず次の接触につなげる設計になっています。

撮影は、スタジオのリビング・キッチン・玄関まわりを使い、朝から夕方にかけて1日分の生活導線を再現する形で実施しました。香盤表では、ミールキット開封、玄関から室内への導入、朝食の調理・試食、昼食の準備・完成・実食、夜ごはんの準備・調理・完成カットまで、生活者が利用シーンを具体的にイメージできるように細かくシーン設計されており、短尺動画でありながら情報量と体験感を両立する制作体制が取られています。

制作範囲としては、企画設計、構成・台本作成、出演者起用、撮影、編集、Instagramリール投稿設計までを一貫して対応。商品の特徴を単に説明するのではなく、地元インフルエンサーの発信力と生活者目線のレビューを掛け合わせることで、食品・ミールキット商材におけるSNS動画施策として、認知拡大と商品訴求を両立する事例となりました。

制作背景

ヨシケイ香川様では、地域密着型のミールキットサービスを通じて、忙しい家庭に向けた「時短」と「美味しさ」の提供を行っていました。
なかでも「おしてミール」は、調理の手軽さに加えて、味の決め手となるタレの美味しさが強みであり、SNS上でも魅力が伝わりやすい商材です。
一方で、Instagramを中心とした発信では、商品の特長を生活者目線で具体的に伝えるコンテンツがまだ十分ではなく、競合の多い“時短料理”ジャンルの中で、どう差別化するかが課題となっていました。

特に、ミールキットは「便利そう」という印象だけでは選ばれにくく、実際にはどれくらい手軽なのか、どんな味なのか、日々の生活にどうなじむのかといった点まで伝わってはじめて、利用イメージが具体化しやすくなります。
そこで本案件では、商品の機能説明に寄りすぎず、視聴者が自分の暮らしに置き換えて想像しやすい見せ方が必要でした。

また、想定ターゲットは20〜40代を中心とした共働き世帯・子育て世帯で、日々の家事負担を軽くしたい一方、食事の質や美味しさは妥協したくない層です。こうした層に対しては、商品カタログ的な紹介よりも、実際の生活シーンの中で使ってみたリアルな体験として見せるほうが、興味関心や共感につながりやすいと考えました。

そのため今回の施策では、香川県のグルメインフルエンサー「ノコ 香川県」さんと、双子の姉であるフリーアナウンサー山内怜奈さんを起用し、「グルメな双子が1日ミールキット生活してみた」という企画を設計。朝・昼・夜の食事を通して、注文のしやすさ、届く便利さ、調理の簡単さ、そして“すごいタレ”による美味しさを、自然な検証形式で伝えることで、広告感を抑えながら商品理解を深める構成としました。

つまり本案件の制作背景には、「ミールキットの魅力を、生活者視点でわかりやすく届けたい」という課題がありました。縦型ショート動画と地元で認知のある出演者を掛け合わせることで、Instagram上で見られやすく、かつ“自分も使ってみたい”と思ってもらいやすい導線づくりを目指したプロジェクトです。

表現設計

本案件では、商品の特徴を一方的に説明するのではなく、「実際に1日使ってみたらどう感じるか」を生活者目線で伝える構成を採用しました。
香川県で認知のあるグルメインフルエンサー「ノコ 香川県」さんと、フリーアナウンサー山内怜奈さんの双子ならではの掛け合いを活かし、親しみやすさと信頼感を両立。Instagramリールに適したテンポ感の中で、注文の手軽さ、届く便利さ、調理の簡単さ、美味しさが自然に伝わる表現設計としました。

表現設計のポイント

制作体制

本案件では、企画立案からキャスティング、撮影、編集、Instagramリール投稿設計までを一貫して対応しました。企画意図を踏まえながら、出演者の個性、商材の魅力、縦型動画ならではのテンポ感を整理し、生活導線に沿った撮影進行と投稿導線まで含めて制作体制を構築しています。

制作体制の概要

香川県・岡山県・愛媛県・徳島県・高知県の企業でも活用できる、Instagramリール動画施策

本事例で実施した施策は、食品・ミールキット商材に限らず、地域密着型で商品やサービスの魅力を生活者目線で伝えたい企業に広く応用できます。今回の企画では、香川県で認知のあるグルメインフルエンサーとフリーアナウンサーを起用し、「グルメな双子が1日ミールキット生活してみた」という体験型のリール動画を制作。商品の特徴を一方的に説明するのではなく、実際に使うシーンの中で、便利さ・おいしさ・手軽さを自然に伝える表現が採用されています。

特にInstagramリールは、短時間でスクロールされる前提の媒体だからこそ、「誰に向けた商品か」「どんな悩みを解決するか」「実際に使うとどう感じるか」がすぐ伝わる設計が重要です。その意味で、今回のような地元で認知のある出演者 × 体験型レビュー × 縦型ショート動画の組み合わせは、中・四国エリアの企業にとって再現性の高い施策といえます。

この施策が向いている企業・商材の例

今回の案件でも、注文の手軽さ、自宅配送、置き配対応、時短調理、味付けのしやすさといった利用ハードルを下げる要素を、朝・昼・夜の生活導線に沿って見せる構成が取られていました。この考え方は、商品やサービスのジャンルが変わっても応用しやすく、“説明”より“体験”で伝えたい商材と相性が良い施策です。

地域企業にとっての活用ポイント

• 地元で認知のある出演者を起用しやすい

• 大規模広告よりも、共感される生活者目線の訴求に向いている

• 商品やサービスの魅力を、短尺・縦型・スマホ視聴前提で届けやすい

• Instagram投稿まで含めて設計することで、認知拡大から接触機会づくりまでつなげやすい

• 香川・岡山・愛媛・徳島・高知のような地域商圏型の企業と相性が良い

また、今回のように企画・キャスティング・撮影・編集・投稿導線まで一貫して設計することで、単発の動画制作にとどまらず、地域に根ざしたSNS施策として継続展開しやすいことも大きな特徴です。

ォーマンスを重視しています。

香川県・岡山県・愛媛県・徳島県・高知県でInstagramリール動画制作（コラボ動画制作）を検討している企業様へ

Instagramリール動画やインフルエンサーとのコラボ動画は、商品の魅力やサービスの価値を、生活者目線でわかりやすく届けやすい施策です。
特に、地域密着型の企業や店舗、食品・小売・観光・サービス業などでは、短尺・縦型動画ならではのテンポ感と、地元で認知のある出演者の共感力を掛け合わせることで、認知拡大や商品理解の促進につなげやすくなります。

株式会社Nokoでは、企画立案からキャスティング、撮影、編集、投稿設計まで、Instagramリール動画制作を一貫して対応しています。
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